В современном мире, где женщины наравне с мужчинами строят карьеру и успешно осваивают ранее недоступные профессии, компании все чаще стараются поддерживать их. Обеспечивают достойную заработную плату, внедряют новые программы и проводят акции. Одним из таких примеров, где активно реализуется ряд проектов в поддержку женщин, является “Магнит”. Здесь инициативы охватывают широкий спектр областей: от развития предпринимательства до обеспечения равных возможностей в карьере и продвижения здорового образа жизни. Управляющий директор ГК “Магнит”Анна Мелешина рассказала, как женщины стали основой устойчивого развития компании.
Согласно статистике, в 2024 году большинство сотрудников компании — 75% — составляли женщины. Это обусловлено спецификой отрасли, в которой ведет деятельность “Магнит”. Представленность женщин в высшем руководстве составляет 29,2%.
Возможности для лидеров
В “Магните” активно реализуются программы женского лидерства и поддержки карьеры. Компания стремится создать среду, где женщины могут полностью раскрыть свой потенциал и достичь профессиональных высот. Компания проводит обучающие программы и тренинги, фокусируясь на развитии бизнес-навыков, финансовой грамотности и эффективном управлении. Особое внимание уделяется женщинам, начинающим свой бизнес в сфере ритейла и производства продуктов питания, предоставляя им возможности для масштабирования и расширения рынков сбыта.
В первой половине 2024 году “Магнит” провел масштабную рекламную кампанию по привлечению женщин в сферу грузоперевозок “Женщины рулят”. В рамках кампании была организована информационная поддержка на крупных городских онлайн-порталах и в социальных сетях.
Чтобы развеять миф о том, что женщины не могут управлять фурой, специально в Краснодаре был организован первый в России тест-драйв. Все желающие могли проехать на фуре в качестве пассажира или водителя (при наличии прав) и понять, насколько им комфортно за рулем грузового авто. Более 130 поданных заявок поступило на участие в акции.
HR-маркетинговый проект “Магнита” — “Женщины рулят” — стал не только инструментом решения кадрового кризиса в сфере грузоперевозок, но и возможностью освоить востребованную профессию, обеспечить себя стабильной работой и повысить доход.
— Наша цель — разрушить стереотипы и показать, что эта работа одинаково подходит для женщин и мужчин. Изменить жизнь, путешествовать по стране, зарабатывать от 180 000 рублей — реально и несложно, — подчеркнула Анна Мелешина.
Для всех желающих компания запустила бесплатную программу по переобучению на категорию “Е” для действующих и новых сотрудников с категорией “С”. Как итог, суммарный охват проекта составил 3,4 млн человек. Число женщин-водителей после него выросло в “Магните” в 2 раза. А проект стал призером премии “Серебряный Меркурий”. Это — одна из крупнейших российских премий в сфере рекламы, маркетинга, PR и digital-коммуникаций. В 2025 году премия прошла в 26-й раз.
Очевидно, что для ритейлера инвестиции в поддержку женщин — не только социальная ответственность, но и стратегическое преимущество. Развивая потенциал сотрудниц, “Магнит” создает лучшее будущее для общества в целом.