Фотоконкурс проходит под эгидой Комиссии РФ по делам ЮНЕСКО при поддержке Министерства культуры РФ и Федерального агентства по делам национальностей России, организатор — РОО «Интернациональный Союз Женщин».
Цель смотра — сохранение национальной идентичности народов России и дружественных зарубежных стран в условиях глобализации. Также, в соответствии с объявленным в стране Годом семьи, организаторы выступают в поддержку традиционных семейных ценностей и традиций, за укрепление внутрисемейных и межпоколенческих отношений.
Возрастных ограничений по участию в конкурсе нет, принимаются снимки не только мамы и детей, но и остальных членов семьи.
Заявки принимаются до 1 сентября на сайте конкурса.
Утверждена также отдельная номинация — «Конкурс колыбельной песни на родном языке». Записи принимаются по электронной почте: ethno-photo-vocals@yandex.ru.