Тренды в поддержке инновационных проектов социально ответственным бизнесом назвала член Совета ЕЖФ

Ключевые тренды в сегменте социальных инвестиций определила координатор проекта Совета ЕЖФ «Женщины в развитии благотворительности и корпоративной социальной ответственности», исполнительный директор ассоциации грантодающих организаций «Форум Доноров» Александра Болдырева на стратегической сессии «Институты развития: курс на поддержку социальной сферы» в рамках Форума социальных инноваций регионов.

Александра Болдырева

Среди трендов:

• повышенное внимание к человеческим ресурсам: внешним — работа с сообществами, управление удовлетворенностью программами, внутренним — обучение, забота о ментальном здоровье сотрудников;
• фокус на результативности: все чаще компании используют оценку, чтобы сделать свои проекты и программы более эффективными и ценными для аудитории, чаще измеряют результативность и оказываемое своими проектами воздействие на жителей и регион;
• цифровизация — это, скорее, новая норма: бизнес понимает, что цифровые продукты соответствуют запросам потребителей, помогают оптимизировать процессы и делать образовательные, культурные, социальные услуги более доступными;
• партнерство с некоммерческими организациями и властью на местах, а иногда и с другим бизнесом, чтобы сделать более крупные и устойчивые проекты.

Эксперт привела примеры успешных практик, которые подтверждают эти тренды.

Так, благотворительный фонд финансовой компании «Система» запустил серию онлайн-курсов для молодежи и взрослых на темы устойчивого развития, проводят виртуальные экскурсии по Русскому музею и делают искусство и образование доступными онлайн для людей, чьи возможности на данный момент ограничены. Фонд «Эмпатия» и Тульский музей станка запустили серию мультимедийных инсталляций-экскурсий, рассказывающих о развитии промышленности в России и мире. Компания «МТС» помогает развивать детям из регионов России творческие способности: на онлайн-площадке «Поколение МТС» они могут участвовать в интерактивных конкурсах, выполнять упражнения, смотреть мастер-классы российских звезд по разным направлениям, все активности компания конвертирует в деньги и переводит на лечение тяжелобольных детей.

Компания «Вымпелком» (Билайн) активно применяет сервисы на основе искусственного интеллекта в здравоохранении. Их использование повышает качество и скорость диагностики, упрощает работу врача, одновременно давая «второе мнение», что в перспективе может стать важной составляющей для практикующих специалистов в регионах и удаленных поселениях. Компания поддерживает проект телереабилитации, горячую линию по паллиативной помощи и развивает модель применения искусственного интеллекта к анализу снимков МРТ.

X5 Group запустила новый цифровой формат продовольственной помощи нуждающимся. Матери-одиночки, многодетные семьи, семьи, находящиеся в трудном материальном положении получают специальные благотворительные карты на покупку продуктов в супермаркетах.

РУСАЛ разработал индекс, который работает как инструмент принятия решений: для сотрудников или жителей — о переезде в тот или иной город, а для самой компании — о необходимых социальных инвестициях. Компания оцифровала все ключевые показатели качества жизни (начиная от комфортной городской среды и заканчивая гражданскими правами), вывела их на одну платформу, что позволяет сравнивать города друг с другом, видеть возможности для жизни, перспективы будущего инвестирования, серьезные проблемы и другие факторы.

Для стимулирования организаций вкладывать средства в решение социальных проблем, устойчивое развитие городов и регионов «Форум Доноров» ежегодно проводит исследование и конкурс «Лидеры корпоративной благотворительности». В этом году ассоциация дополнительно готовит к запуску конкурс «Женщина-лидер», чтобы поддержать проекты, направленные на развитие женского лидерства в компаниях, а также реализует проект «Формула диалога», призванный развить партнерство между донорами и меценатами с одной стороны и научными командами и исследователями с другой — в интересах науки, образования и просвещения.

Напомним, ассоциация грантодающих организаций «Форум Доноров» объединяет крупные компании и фонды, которые системно развивают благотворительные проекты.